FEMMES DE LA FRENCH TECH - Elise Postil, Directrice Générale d'Hilo Cosmétiques

La Mission French Tech et son réseau des Capitales et Communautés French Tech se mobilisent pour mettre en lumière les femmes qui, partout en France et dans le monde, font la French Tech.

Parce qu’on ne les voit pas encore assez, et qu’on a besoin de plus les voir pour que d’autres les rejoignent, nous donnons la parole à celles qui sont déjà des piliers de la French Tech.

Zoom sur Elise Postil, Directrice Générale d’Hilo Cosmétiques.

Quel a été ton déclic « French Tech » ?

Mon déclic « French Tech » est venu d’une frustration personnelle : pendant des années, j’ai eu beaucoup de mal à trouver des soins cosmétiques adaptés à ma peau. L’industrie proposait des produits standardisés (peau sèche, mixte, ou grasse), mais aucun ne répondait vraiment à mes besoins spécifiques. À chaque nouvel achat, je vivais un cycle de consommation absurde : test, frustration, abandon du produit, gaspillage. Un jour, j’ai réalisé que je n’étais pas seule dans cette situation : une femme sur deux jette ses cosmétiques avant même de les avoir terminés, ce qui représente 4 tonnes de crèmes jetées chaque jour en France. C’est en prenant conscience de cette réalité que j’ai décidé de me lancer. Avec mon associée Margaux, nous avons cofondé Hilo, une marque pionnière de cosmétiques naturels et personnalisables qui lutte contre le gaspillage tout en offrant des solutions sur-mesure. Nous avons développé une innovation unique : des capsules végétales éco-conçues qui permettent de personnaliser facilement ses soins à domicile, sans créer de déchets. Ce projet est né d’une envie profonde d’allier innovation technologique, impact écologique et bien-être. Grâce à notre diagnostic en ligne, nous aidons chaque utilisateur à définir une formule adaptée à ses besoins spécifiques. Aujourd’hui, nous proposons plus de 50 combinaisons d’actifs, tous développés dans notre laboratoire breton pour garantir efficacité et innocuité. Mon parcours d’entrepreneure s’inscrit pleinement dans l’écosystème French Tech, où l’innovation est mise au service d’un monde plus responsable. Créer Hilo a été pour moi un moyen d’apporter une solution concrète à un problème mondial, tout en réinventant l’expérience cosmétique grâce à la personnalisation et à des produits rechargeables, durables et sensoriels.

La chose dont tu es la plus fière ?

La réalisation dont je suis la plus fière est d’avoir développé les premières capsules éco-conçues du marché, une innovation qui rend possible la personnalisation des cosmétiques sans générer de déchets. Lorsque nous avons commencé à travailler sur ce projet, tous les laboratoires que nous contactions nous affirmaient que c’était impossible. Mais probablement grâce à notre innocence et à notre regard neuf sur le secteur, nous avons persisté. Nous avons refusé de renoncer et avons continué à chercher des solutions, étape par étape, jusqu’à concevoir une capsule végétale 100 % biodégradable, aussi efficace qu’écologique. Cette innovation est aujourd’hui au cœur de notre marque, Hilo, et représente un pas de plus vers une consommation plus responsable et durable dans l’industrie cosmétique.

Ton objectif professionnel le plus fou ?

Réinventer l’industrie cosmétique à l’échelle mondiale en la rendant 100 % personnalisable, durable et sans compromis sur l’efficacité ou l’expérience client. Je rêve d’un monde où les produits standardisés n’existent plus, où chaque soin est conçu pour répondre précisément aux besoins individuels, tout en respectant notre planète. Cela passe par le développement de nouvelles innovations, comme nos capsules éco-conçues, mais aussi par une transformation des habitudes de consommation. À terme, je veux qu’Hilo devienne une référence incontournable dans l’univers des cosmétiques, prouvant qu’il est possible de concilier impact positif, performance et plaisir. Mon ambition est que nos innovations inspirent d’autres acteurs du marché à suivre cette voie et contribuent à réduire drastiquement le gaspillage dans ce secteur.

Si tu pouvais revenir en arrière, est-ce qu’il y a quelque chose que tu ferais différemment ?

Si je pouvais revenir en arrière, je ferais absolument tout différemment, car chaque étape de la vie d’Hilo a été un apprentissage par l’action. Nous avons appris en avançant, souvent par essais et erreurs, et ces leçons ont façonné la marque telle qu’elle est aujourd’hui. Avec le recul, je sais que si je devais recommencer aujourd’hui en m’appuyant sur tout ce que nous avons appris, j’irais plus vite, plus loin, et j’anticiperais bien des obstacles. Mais, en réalité, ces défis et ces tâtonnements étaient nécessaires pour nous faire grandir, pour affiner notre vision et pour construire une marque solide, portée par des valeurs fortes. C’est cette expérience qui donne aujourd’hui à Hilo sa singularité et à moi-même, en tant qu’entrepreneure, la résilience et la créativité nécessaires pour continuer à avancer.